京东2024年货消费参观：健壮年货、文明年味儿、年俗美食(Food)跨地区滚动喧嚷新春

龙年新春，热闹欢乐，年味儿也更加浓烈。春节消费市场的 热辣滚烫 中，呈现出健康(Health)升级、文化(Culture)年味儿、年味跨地域流动、旅游(Travel)过年升温等典型特征，传统文化(Culture)年俗产品、健康(Health)滋补年货、南北特色风味儿 纷纷成为春节消费中的C位。

- 传统文化(Culture)热，非遗式张灯结彩。 龙 元素、国潮服饰、非遗产品、传统文创等产品销售火爆。更多非遗 文化(Culture)年货 出现在消费者年货清单上，为美好新春添福添彩，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。此外，各大博物馆、图书馆的龙年文创产品受到年轻人喜爱。国潮服饰中，新中式、马面裙、汉服等成交额均超100%；

-健康(Health)需求更深度融入年货食品、年货礼赠场景，亚麻籽、低脂低糖、高蛋白等健康(Health)零食引发不同消费者购买热情，黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕等保健类礼盒成为大众新春送礼新选择。

-各地特色类产品的跨地域流动成为年货消费的新特点，东北粘豆包、首都烤鸭、澳洲安格斯牛肉、智利帝王蟹 一大批原产地特色产品达成更大范围流动，给消费者新年餐桌增添更多地道年味。

-春节是消费者犒赏自我的重要时点，90后和00后消费者偏好将珠宝首饰作为自我犒劳和激励的礼物之选，男性消费者更爱买微单相机、蓝牙耳机等摄影摄像类数码产品。

-春节出行需求旺盛，自驾成为主要的出行方式，带动汽车(Car)维修保养、清洗美容(Beauty)、车险等服务，防滑链、灭火器等安危设备成交额显著增长。从出行趋势看， 南北互跨游 掀起了龙年春节国内游的潮流，吉林、海南、黑龙江、江苏、河南成为消费额增长TOP5省份。

传统文化(Culture) 年 ：传统年俗文化(Culture)产品热 非遗年画、博物馆龙年文创销售亮眼

在今年(This Year)的春节消费中，传统文化(Culture)是当之无愧的C位。在传统民俗产品中，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，窗花、年画、花灯等与年相关的装饰品是非遗的重点领域，赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画 这些常出现在纪录片里的非遗符号成为年轻人装点家的新方式，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。各大博物馆、图书馆的龙年文创产品为春节增添文化(Culture)年味儿，故宫博物院的 万福集瑞 福禄贺岁套装 以紫禁城过大年各种礼仪与习俗为研发灵感，涵盖对联、福字、门神、窗花等春节装饰，京东平台上销量超万件；祖国我国博物馆的 国博日历2024 融合了祖国不同历史(History)时期的龙元素、龙文化(Culture)，深受消费者欢迎。这个龙年春节，自己手写春联成为一种时尚(Fashion)，手写春联纸、毛笔等相关商品销量同比增长超过12倍。此外，带有 龙 元素的仿真玩具、积木拼插类玩具成交额同比增长均超4倍。

从国潮服饰来看，带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等 龙 元素，红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年服首选。春节期间，带有 龙 元素的羽绒服成交额同比涨幅超4倍；汉服成为今年(This Year)年服中热销品， 龙 元素儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。新中式也是龙年春节潮流热点，改良旗袍、中式立领、手工盘扣、水墨晕染、刺绣工艺等多元化设计服饰，更加契合年轻一代消费者对个性化、时尚(Fashion)感的审美追求。春节期间，新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均达成超10倍增长，新中式女士羽绒服成交额同比增长243%，融入 龙 元素的新中式服装更是消费热点，团龙纹中式棉服、马甲等成为热销单品。

健康(Health)升级 年 健康(Health)零食、保健类礼盒消费增长亮眼

今年(This Year)春节，消费者对于健康(Health)的在意从消费上表现的更为明显，不仅关注吃上的营养丰富，也注重礼赠产品的健康(Health)养生属性，各种由健康(Health)类产品组成的年礼成为了热点。

黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕、西洋参等营养保健品礼盒的热度提升显著，春节期间，黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额同比增长超2倍，蛋白粉礼盒成交额同比增长96%，阿胶膏礼盒、西洋参礼盒成交额同比增长40%以上。食材类年货消费上，亚麻油、山茶油、稻米油等高营养食用油的成交额同比涨幅显著。零食上，消费者越来越关注零食的健康(Health)化、功能化。儿童零食上，含有亚麻籽、DHA、高钙成分的零食受欢迎，亚麻籽饼干、高钙奶酪饼干的成交额分别同比增长超10倍、105%；年轻人更爱低糖低脂类零食，坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%；此外，红枣黑芝麻丸成交额同比涨幅超9倍，茯苓八珍糕、无糖黑芝麻酥成交额同比增长均超2倍。

跨地域特色风味儿大流动 首都烤鸭、东北锅包肉走向南方地区

伴随淄博烧烤、哈尔滨冰雪游的火热出圈，跨地域特色产品流动也掀起热潮，除了 家乡味 美食(Food)外，消费者也热衷于探索他乡特色食品，一些更具原产地特色、营养美味的产品广受欢迎，给消费者新年餐桌增添更多其他地区的地道年味。

数据显示，东北粘豆包走向南方省份，首都、广东、山东的成交额排名第三，安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%；首都烤鸭走向南方省份，首都、山东、河北成交额贡献超3成，福建、海南、新疆的成交额同比增长100%；特色名菜佛跳墙走出闽南地区，被更多的广东、浙江、江苏消费者所买走，安徽、浙江、江西的消费者成交额同比增长均超150%；东北风味菜锅包肉被更多的江苏、上海、首都消费者所购买，江西、河南、山东的消费者成交额同比增长均超5倍。

春节年味也 飘香 了更多的进口好物，澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交额同比增长超10倍，智利帝王蟹、南美白虾成交额同比涨幅超2倍，菲律宾菠萝、泰国山竹成交额同比增长超过80%。

春节犒赏自己 90后和00后买走了近6成珠宝首饰

对过去一年努力(Effort)工作的犒劳和奖励，也是对新的一年继续拼搏的激励，从珠宝首饰到数码装备，消费者精心选购给自己的每一件年礼。年货节期间，首饰珠宝成交额同比增长超过120%，90后和00后消费者以近6成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。手串在年轻消费者中热销，其中，在90后消费者中，十八籽手串、黄水晶手串的成交额同比增速均超3倍，在00后消费者中，菩提手串成交额同比增长超32倍，金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

摄影摄像、影音娱乐(Entertainment)类数码产品也销售火热，拍立得、数码相机、微单相机、麦克风、蓝牙耳机等相关品类消费均取得了不俗的增长，成为年轻人的 电子年货 。分人群看，男性消费者更爱买单反相机、微单相机、蓝牙耳机，这些产品购买人群中男性占比超过60%；女性更爱买拍立得，成交额占比超过60%。

家电 焕新 需求大涨 县域农村地区升级型表现显著

年货节期间，家电产品市场消费旺盛，品质化消费需求持续释放。能够解放双手的智能化家电较为热销，炒菜机器人、咖啡机等厨房小电，内衣/裤清洗机、洗鞋机、洗烘套装等大家电为消费者带来了更多的便捷；衣物消毒机、台式即热饮水机、除湿机等清洁类电器消费热度提升，创造了更健康(Health)的家居(Home)环境；各类美容(Beauty)个护小家电中，生发梳、蒸脸仪、离子/直发梳、黑头仪成交额分别同比增长6.9倍、184%、116%、67%，满足了消费者对于颜值管理的需求；除了产品消费热之外，家电 洗澡 过年也是重要环节，年货节期间家电清洗服务同比增长159%。

从地域消费来看，县域农村地区年货消费升级趋势更显著，更多样的升级型家电产品同比增长亮眼。数据显示，在县域农村市场，榨油机、内衣/裤清洗机、洗烘套装成交额同比增长均超10倍，炒菜机器人、洗碗机、消毒柜成交额同比增长均超2倍；智能产品消费中，智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类成交额同比增长均超10倍。

春节出行热度高 汽车(Car)服务、生活(Life)与出行服务成交额多倍增长

今年(This Year)春运发生了结构性变化，自驾成为主要的出行方式，春节期间，京东汽车(Car)用品及服务消费增长明显，保养套餐、换刹车片服务消费分别同比增长3.3倍、62%，清洗美容(Beauty)类服务消费同比增长74%，到站加油、车险、ETC等服务成交额同比增速均超50%。除此之外，防滑链、灭火器等安危设备，导航仪、车载蓝牙等车载电器，车用防雾湿巾、车载香水等汽车(Car)装饰品同样获得大幅度销售增长，满足消费者出行驾车途中的各种需求。

从出行趋势来看， 南北互跨游 掀起了龙年春节国内游的潮流。过去北方游客奔赴南方过暖冬比较常见，今年(This Year)由于哈尔滨旅游(Travel)的爆火，南方小土豆们也在春节期间纷纷前往东北旅游(Travel)，今年(This Year)春节期间，互跨游明显的吉林、海南、黑龙江消费增长成为增长最高的TOP3省份。此外，春节期间，京东滑雪运动装备成交额同比增长60%，其中面罩/头盔、雪板固定器、滑雪衣裤套装的成交额达到翻倍增长，滑雪镜、滑雪杖、滑雪裤等品类成交额同比增长均超80%。同时，今年(This Year)春节有着 8+1 的超长假期，加上新加坡、泰国等免签目的地扩容国策利好影响，出境游也在春节假期升温。京东生活(Life)与出行服务数据显示，电话SIM卡、酒店套餐、世界机票、全球签证服务的成交额分别同比增长7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。